همه چیز درباره گروه آلس Alès Groupe

چشم انداز شرکت گروه آلس

فلسفه: پاتریک آلس یک مشتاق است. مشتاق طبیعت، گیاهان، مو، زیبایی، عطرها. … وقتی از گیاهان می گوید چشمانش برق می زند. و او می تواند ساعت ها در مورد این موضوع صحبت کند. وقتی ۲۵ ساله بود، دنیای گیاهان را کشف کرد: برگ‌ها، ریشه‌ها و عصاره‌هایی که خشک یا پودر شده و در کوزه‌های قدیمی نگهداری می‌شوند. اینها توسط یک شفا دهنده در اتاق زیر شیروانی مزرعه ای که او در منطقه Haute Provence فرانسه خریداری کرده بود، به جا گذاشت. او بلافاصله اسیر شد! او می خواست همه چیز را در مورد خواص و قدرت آنها بداند. او یک متخصص برجسته مراقبت از مو بود و تنها یک ایده در ذهن داشت: ایجاد درمان‌های گیاهی برای مو، که در آن زمان غیر معمول بود. او با کمک همسرش و چند دانشمند، گاراژ خود را به یک کارگاه تبدیل کرد و در آنجا اولین کرم های PHYTO 7 را ساخت که با استفاده از یک دستگاه خمیر نان قدیمی که بیرون ریخته شده بود، آنها را با هم مخلوط کرد. او امروز نیز مانند گذشته با خانواده و دوستانش به کار خود ادامه می دهد. فرزندان او به تولید محصولات کمک می کنند و دوستان و مشتریانش آنها را آزمایش می کنند. یک پیش ساز، PHYTOTHERATHRIE در سال ۱۹۶۷ ساخته شد. این اولین برند آرایشی بود که از پیشوند PHYTO استفاده کرد. با این حال، کار او همیشه آسان نبوده است – اما این مهم نبود! پاتریک آلس انگیزه و اشتیاق باورنکردنی دارد. او به پروژه خود اعتقاد داشت و مصمم بود که آن را به انجام برساند. او در سال ۱۹۶۹ آزمایشگاه PHYTOSOLBA را تأسیس کرد. سپس برندها و شرکت های دیگری را توسعه داد که با گیاهان، طبیعت و زیبایی مرتبط بودند. امروزه این شرکت کوچک به یک گروه بین المللی تبدیل شده است که گروه PHYTO-LIERAC نامیده شد و سپس به ALES GROUP تغییر نام داد. با این حال، پاتریک آلس، مردی بسیار تخیلی و بسیار سخت کوش، همچنان کار خود را یک قدم جلوتر می برد. همیشه یک گل یا علف کوچک در نزدیکی خانه او یا در آن سوی دنیا رشد می کند که توجه او را به خود جلب می کند و او را وادار به یادگیری بیشتر می کند. همانطور که می گوید: یک میدان ساده مانند یک کتاب باز عظیم است که فقط چند صفحه از آن کشف شده است!

تاریخچه Alès Groupe

Alès Groupe یک تولید کننده محصولات مراقبت از مو و پوست، عطر و لوازم آرایشی و بهداشتی در فرانسه است. این شرکت با تاکید بر استفاده از گیاهان و سایر مواد طبیعی برای ترکیبات فعال محصولات خود متمایز شده است. این شرکت هم بازارهای حرفه ای و هم بازارهای مصرفی را با مارک هایی مانند خط تولید شامپو و محصولات مراقبت از مو فیتو هدف قرار می دهد. لوازم آرایشی Lierac، محصولات مراقبت از پوست Phytoderm، Secret Professionel، بازار آرایشگاه های حرفه ای را هدف قرار داده است. محصولات رنگ آمیزی موی پیشرفته از طریق Laboratoires Ducastel و Kydra توسط Phyto. محصولات مراقبت از مو قومی از طریق PhytoSpecific. و عطرهای کارون آلس مدت‌هاست که عملیات تحقیق و توسعه خود را در مقر پاریس و تأسیسات اصلی تولید خود در بزون، حومه پاریس و کارخانه دوکاستل در کاستلفرانک انجام داده است. این شرکت شعبه های فروش و بازاریابی در ایالات متحده، بریتانیا، کانادا، لهستان، ایتالیا، سوئیس، بلژیک، آلمان و اسپانیا دارد. بازار بین المللی با ۵۵ درصد از کل درآمد ۱۵۲ میلیون یورویی (۲۰۷ میلیون دلار) در سال ۲۰۰۵، بیشترین بخش از فروش گروه را به خود اختصاص داده است. Alès Groupe که در بورس اوراق بهادار یورونکست پاریس فهرست شده است توسط بنیانگذار، رئیس و مدیر عامل شرکت پاتریک آلس رهبری می شود. . خانواده Alès 66.67 درصد از سهام گروه را در اختیار دارند.

کاشت بذرهای موفقیت در اواسط قرن بیستم

پاتریک آلس در سال ۱۹۴۶ برای تحصیل در رشته معماری وارد پاریس شد. با این حال، پس از شاگردی در سالن لویی جروا در شانزلیزه، آلس تصمیم گرفت به جای آن حرفه آرایشگری را دنبال کند و در اواسط دهه ۱۹۶۰ به یک نام شناخته شده در بازار گران قیمت پاریس تبدیل شد. تا سال ۱۹۶۵، آلس سالن خود را در خیابان فرانکلین روزولت افتتاح کرد. موفقیت آلس را قادر ساخت تا خانه ای در حومه فرانسه، در اوت پروونس بخرد، خریدی که زندگی حرفه ای او را متحول کرد. در اتاق زیر شیروانی خانه، آلس تعدادی شیشه پر از گل های خشک و گیاهان را کشف کرد که توسط صاحب سابق خانه به جا مانده بود. آلس به سرعت به گیاهان و گیاهان و به ویژه در پتانسیل استفاده از آنها به عنوان مواد فعال در محصولات مراقبت از مو علاقه مند شد. در آن زمان، محصولات مراقبت از مو، از جمله شامپوها، نرم کننده ها و رنگ ها، تقریباً به طور کامل بر اساس مواد شیمیایی اغلب خشن بودند. آلس شروع به جستجوی جایگزین‌های ملایم‌تری در دنیای گیاهان کرد و به سرعت آماده‌سازی‌های خود را توسعه داد که شروع به استفاده از آن‌ها برای مشتریان در سالن خود کرد. در سال ۱۹۶۷، آلس برای توصیف تمرکز محصولات مراقبت از مو خود، اصطلاح “Phytotherathrie” را علامت تجاری کرد. این اصطلاح از کلمات لاتین “phyto” (گیاهان)، “thera” (مراقبت) و “trixos” (مو) گرفته شده است. از جمله محصولاتی که توسط Alès با مشارکت همسرش Jacquie تولید شد، Huile d’Alès، Phytopolleine، Phytodefrisant، Phytomousse S88، Phytoneutre، Phytocapucine و Henne Neutre Moussant بودند. پاتریک و ژاکی آلس ابتدا محصولات خود را با دست در خانه خود در پروونس مخلوط می کردند. تا سال ۱۹۶۸، الس فرمولی را برای چیزی که قرار بود به بزرگترین و طولانی‌ترین موفقیت شرکت تبدیل شود، یعنی Phyto 7، توسعه داده بود. این محصول ترکیبی از هفت ماده تشکیل دهنده، به زودی نه تنها تقاضای مشتریان اغلب مشهور Alès، بلکه از سوی متخصصان پوست را نیز برانگیخت. این امر باعث شد که آلس در سال ۱۹۶۹ کسب‌وکاری را به نام Laboratoires Phtyosolba راه‌اندازی کند که به خط رو به رشد محصولات مراقبت از موی خود اختصاص داشت. در دهه ۱۹۷۰، این شرکت از رشد مستمر تقاضا برخوردار بود و شروع به عرضه محصولات خود به طور مستقیم به داروسازان، و همچنین به متخصصان تغذیه و بازار مواد غذایی سالم کرد، که هنوز در مراحل اولیه خود در فرانسه بود. آلس تلاش کرد شرکت های بزرگتر مراقبت از مو را به محصولات گیاهی خود علاقه مند کند، اما موفقیت چندانی نداشت. در عوض، Alès تصمیم گرفت برای توسعه تولید شرکت سرمایه گذاری کند. این شرکت به دفتر مرکزی جدید در فوبورگ سنت اونوره پاریس نقل مکان کرد و یک مرکز آموزشی راه اندازی کرد و یک تیم فروش ایجاد کرد. در نیمه اول دهه ۱۹۷۰ نیز آلس به طور فزاینده ای به جامعه علمی روی آورد و یک تیم تحقیق و توسعه داخلی را اضافه کرد. مهم، آلس همچنین به دنبال اثبات بالینی اثربخشی محصولات این شرکت بود. اولین مطالعه بالینی، در مورد Phytopolleine، در بیمارستان Saint-Louis در سال ۱۹۷۴ انجام شد. خط تولید Alès پشتیبانی بیش از ۲۰۰ مطالعه بالینی را در دهه های بعدی، از جمله مطالعات انجام شده توسط آکادمی معتبر علوم فرانسه و فرانسه، ایجاد کرد. مرکز ملی تحقیقات علمی (CNRS). شرکت Alès به طور فزاینده ای رویکرد مدیریت حرفه ای را در پیش گرفت. به عنوان مثال، در سال ۱۹۷۷، این شرکت یک شرکت تابعه جدید به نام Caster را تأسیس کرد که مسئولیت ایجاد و نظارت بر مارک ها، علائم تجاری و پتنت های گروه را بر عهده گرفت. در سال ۱۹۷۸، الس شریک اصلی خود را پیدا کرد، زمانی که غول فرانسوی لوازم آرایشی لورآل ۴۴ درصد از سهام این شرکت و همچنین حقوق توزیع بین المللی خانواده رو به رشد فیتو را به دست آورد. حمایت L’Oreal به Alès اجازه داد تا شهرت رو به رشد خود را به بازار بین المللی گسترش دهد.

محصولات Alès به طور فزاینده ای فراتر از مراقبت از موی ساده بودند و به شکل مکمل های بهداشتی و رژیمی بودند. به عنوان مثال، در سال ۱۹۷۴، این شرکت محصول خود را با نام تجاری Phytoplage عرضه کرد که از موها در برابر اثرات مضر نور خورشید محافظت می کند. در سال ۱۹۸۲، این شرکت یک مکمل غذایی واقعی به نام Phytophanere را با هدف تقویت مو و ناخن راه اندازی کرد. در همان زمان، شرکت شروع به تنوع بخشیدن به جاهای دیگر کرده بود. در سال ۱۹۷۹، این شرکت Laboratoires Lierac را خریداری کرد، یک شرکت متخصص در تولید لوازم آرایشی. Lierac قبلاً خط تولید لوازم آرایشی گیاهی را توسعه داده بود. تحت مالکیت Alès، این شرکت بسیاری از محصولات Lierac را مجدداً فرموله کرد و نسبت مواد فعال گیاهی را افزایش داد و سطح نگهدارنده‌ها و سایر افزودنی‌های غیرطبیعی را کاهش داد.

رشد بین المللی در اواخر قرن بیستم

در طول دهه ۱۹۸۰، این شرکت به جستجوی خود برای مواد فعال جدید و قدرتمندتر ادامه داد. این باعث شد که شرکت ظرفیت تحقیق و توسعه بیشتری را از طریق خرید Laboratoires de Médecine Vegetale در سال ۱۹۸۳ بدست آورد. این تجارت بعداً به سایت اصلی اصلی گروه منتقل شد. تا سال ۱۹۸۸، این شرکت موفق به توسعه خط مراقبت از پوست جدید با یک ماده فعال بر اساس پوست دانه انگور شد که با نام Lieractiv راه اندازی شد. به این ترتیب، نام Lierac خط مقدم دسته مراقبت از پوست با عملکرد بالا را به خود اختصاص داد. با رشد شدید فروش، Alès در سال ۱۹۸۸ یک مرکز تولید جدید در بزون، در حومه پاریس افتتاح کرد. این شرکت سپس عملیات خطوط تولید مختلف خود، از جمله فعالیت های تحقیق و توسعه خود را به کارخانه جدید منتقل کرد، در حالی که Faubourg آن است. دفتر Saint Honore دوباره به عنوان دفتر مرکزی و دفتر فروش اصلی گروه متمرکز شد. شهرت روزافزون محصولات این شرکت در میان جت ست های فرانسه باعث شده بود تا مشتریان بین المللی به طور فزاینده ای جذب شوند. این شرکت در اواخر دهه ۱۹۸۰ با راه‌اندازی اولین شعبه فروش بین‌المللی در ایالات متحده در سال ۱۹۸۹ اقداماتی را برای نزدیک‌تر کردن محصولات خود به بازار خارجی آغاز کرد. در سال ۱۹۹۱ یک شرکت تابعه جدید در آلمان به آن شرکت تابعه پیوست. همچنین به دنبال تقویت فناوری خود بود و در سال ۱۹۹۲، Alès Cosmodex را خریداری کرد. آن شرکت بر روی توسعه درمان های رفع رنگدانه و سایر محصولات آرایشی پوستی تمرکز کرد. Alès در اواسط دهه ۱۹۹۰ آماده سازی برای ادامه رشد را آغاز کرد و عملیات شرکت را تحت یک شرکت هلدینگ جدید به نام Phyto-Lierac در سال ۱۹۹۵ بازسازی کرد. در آن سال، خانواده Alès 44 درصد از سهام شرکت را که تحت مالکیت L’Oreal بود، بازخرید کرد. و همچنین کنترل حقوق توزیع بین المللی خود را به دست آورد. پس از آن، بازخرید سهام منجر به عرضه عمومی فیتو-لیراک با عرضه در بازار ثانویه بورس اوراق بهادار پاریس در سال ۱۹۹۶ شد. عرضه عمومی فیتو-لیراک را قادر ساخت تا کاشت بین المللی خود را افزایش دهد. در سال ۱۹۹۶، این شرکت یک شعبه فروش در ایتالیا تاسیس کرد. در سال ۱۹۹۷ دفتری در بروکسل که مسئولیت بازار بنلوکس را برعهده گرفت، به دنبال داشت. یک سال بعد، Phyto-Lierac وارد بریتانیا نیز شد. حمایت از فروش رو به رشد شرکت افتتاح یک انبار جدید و تأسیسات لجستیکی در Cegry-Pontoise، نزدیک پاریس بود.

سوار بر موج طبیعی در قرن جدید

Phyto-Lierac همچنین در حال ایجاد طیف وسیعی از محصولات و نام های تجاری خود بود. در سال ۱۹۹۵، این شرکت حقوق توزیع انحصاری فرانسوی برند بریتانیایی Yardley of London را به دست آورد. همچنین در آن سال، این شرکت خط جدیدی را راه اندازی کرد که به بازار حرفه ای مراقبت از مو به نام Secret Professionnel اختصاص داشت. دو سال بعد، Phyto-Lierac دامنه محصولات مراقبت از مو خود را با خرید Laboratoires Ducastel، متخصص در رنگ‌های موی پیشرفته و سایر محصولات فنی مو، گسترش داد. اضافه شدن Ducastel به این شرکت امکان داد تا در سال ۱۹۹۸ خط تولید جدیدی به نام Kydra by Phyto از محصولات رنگ مو برای بخش حرفه ای راه اندازی کند. Phyto-Lierac نیز در آن سال با خرید خانه عطر معروف Caron وارد قلمرو جدیدی شد. این شرکت در سال ۱۹۰۴ تأسیس شد و با عطرهایی مانند Narcisse Noir (1911)، Bellodgia (1927) و عطر مردانه Pour Un Homme (1934) موفقیت اولیه را کسب کرد. تا آن زمان، کارون همچنین Fleurs de Rocaille بسیار موفق خود را منتشر کرده بود. این عطر که در ابتدا در سال ۱۹۳۳ رونمایی شد، در سال ۱۹۹۳ مجدداً عرضه شد. همچنین در سال ۱۹۹۸، این شرکت خط جدیدی به نام Phytospecific را معرفی کرد که بر بازار مراقبت از موی قومیتی در آمریکای شمالی متمرکز بود. Phyto-Lierac در سال ۱۹۹۹ نام خود را به Alès Groupe تغییر داد زیرا مشتاقانه منتظر رشد بیشتر در قرن جدید بود. سال بعد، این شرکت اولین قدم خود را در بخش خرده فروشی برداشت و یک فروشگاه عطر کارون را در شهر نیویورک افتتاح کرد. این افتتاح به زودی با یک فروشگاه دوم در محل دفتر مرکزی شرکت در پاریس دنبال شد. همراه با تلاش خرده فروشی جدید، بازاریابی دو عطر جدید L’Anarchiste برای مردان و Lady Caron بود. در سال ۲۰۰۱، Alès توزیع کننده مستقر در مونترال خود، Jean-Louis Renaud Inc. را خریداری کرد، که سپس به Alès Groupe Canada تغییر نام داد. در سال بعد، این شرکت توسعه گسترده سایت Ducastel خود را با برنامه هایی برای دو برابر کردن ظرفیت آن تاسیسات اعلام کرد. آلس تا اواسط دهه ۲۰۰۰ رشد ثابتی داشت. این شرکت در سال ۲۰۰۴ یک زیرمجموعه توزیع جدید در اسپانیا اضافه کرد. در آن سال، این شرکت خط تولید Cosmodex خود را با نام تجاری جدید Phytoderm تغییر نام داد. به دنبال آن در سال ۲۰۰۵ توزیع کننده شرکت در لهستان خریداری شد. در آن سال نیز آلس با راه اندازی برند محصولات مراقبت از پوست Lierac حضور خود را در ایالات متحده و کانادا افزایش داد. در همان زمان، Alès Groupe راه اندازی دو مارک جدید مراقبت از مو ضد پیری، Phytodensium، که در نوامبر ۲۰۰۵ راه اندازی شد، و Phytoprogenium، که در می ۲۰۰۶ آغاز به کار کرد، آماده کرد. Alès Groupe موفق شده بود خود را به عنوان یک نام معتبر در بازار معرفی کند. بازار جهانی محصولات شخصی با کیفیت بالا

شرکت های تابعه اصلی گروه آلس

Alès Group Usa Inc.; Alès Groupe Benelux S.A.R.L. (Belgium); Alès Groupe Canada; Alès Groupe Cosmetic Deutschland GmbH (Germany); Alès Groupe Espana S.L. (Spain); Alès Groupe Industrie; Alès Groupe Italia S.p.A. (Italy); Alès Groupe Polska (Poland); Alès Groupe Suisse (Switzerland); Alès Groupe UK Ltd.; Laboratoires Ducastel; Laboratoires Phytoderm; Laboratoires Lierac; Laboratoires Phytosolba; Parfums Caron.

رقبای تجاری اصلی گروه آلس

Nestlé S.A.; Sunstar Inc; Procter & Gamble Company; Unilever; Johnson and Johnson; E. Merck; Ipiranga Comercial Quimica S.A.; Sanofi-Aventis; L’Oreal S.A.; Natura Cosmeticos S.A.; Colgate-Palmolive Co.; Yves Rocher S.A.

کرونولوژی

تاریخ های کلیدی

•     ۱۹۶۷، پاتریک آلس، آرایشگر موفق پاریسی، اولین محصولات مراقبت از موی گیاهی را با نام تجاری Phytotherathrie تولید کرد.
•     ۱۹۶۹ Laboratoires Phytosolba برای تولید محصولات گیاهی برای بازار گسترده‌تر تأسیس شد.
•     ۱۹۷۸ L’Oreal 44 درصد از سهام Groupe Alès را تصاحب کرد.
•     ۱۹۷۹ Alès شرکت Lierac، تولید کننده لوازم آرایشی گیاهی را خریداری کرد.
•     ۱۹۸۹ الس یک شرکت فروش فرعی در ایالات متحده ایجاد کرد.
•     ۱۹۹۵ Alès تحت شرکت هلدینگ Phyto-Lierac سازماندهی مجدد شد و خانواده Alès سهام L’Oreal را بازخرید کردند.
•     ۱۹۹۶ این شرکت در بورس اوراق بهادار پاریس فهرست می شود.
•     ۱۹۹۷ دوکاستل، متخصص رنگ آمیزی مو، خریداری شد.
•     ۱۹۹۸ این شرکت با خرید Caron وارد صنعت عطر می شود.
•     ۱۹۹۹ این شرکت نام خود را به Alès Groupe تغییر داد.
•     ۲۰۰۴ یک شرکت تابعه فروش اسپانیایی اضافه شد.
•     ۲۰۰۶ این شرکت خط محصولات مراقبت از مو Phytoprogenium را راه اندازی کرد.

منابع مطلب

• “Alès Group USA Inc. Acquires Jean Louis Renaud Inc.,” Soap & Cosmetics, June 2001, p. 11.
• “Alès Investment to Double Capacity,” Cosmetics International, November 10, 2002, p. 7.
• Alès, Patrick, Le Tchô–Demain viendra toujours, Paris: Cherche Midi, 2004.
• Edgar, Michelle, “Phyto: Caring for the Scalp,” WWD, May 19, 2006, p. 8.
• “Grand Opening,” WWD, November 8, 1996, p. 8.
• Kintish, Lisa, “Seeds of Success,” Soap & Cosmetics, June 1999, p. 48.
• Naughton, Julie, “An Ambitious Fall Lineup for Alès,” WWD, July 30, 1999, p. 10.
• ترجمه شده از مرجع Alès Groupe
• رفرس لابراتوری ها: LABORATOIRES PHYTO TECHNIQUE SRL  –  LABORATOIRE NATIVE ITALIA
•  رفرنس استارت آپ های اروپا eu-startups
• صفحه لینکدین گروه آلس Ales Group