دسته بندی کالاها
فروش ویژهدرباره برندها
داستان کوکو شنل ، موسس برند لوکس شنل
بهمن
کوکو شنل
کوکو شنل ، لقب خانم گابریل شنل ، موسس برند لوکس و محبوب شنل است . برند شنل (Chanel) به عنوان یکی از محبوب‌ترین برندهای تولیدکننده کالاهای لوکس زنانه شناخته می‌شود که دارای بیش از یک قرن تجربه درخشان در این عرصه است. این برند فرانسوی مشهور و خوش آوازه در حال حاضر یکی از مهم‌ترین موسسات تولید پوشاک زنانه و طراحی مد در دنیا است که تولیدات لاکچری و منحصر به فرد خود را به تمامی نقاط دنیا صادر می‌کند.
خانم کوکو شنل صاحب برند شنل یکی از خیاطان و طراحان معروف فرانسوی بود که با توجه به رویکرد فلسفه مدرن، انقلابی بزرگ در دنیای مد و فشن به وجود آورد. این بانوی خوش ذوق با طراحی لباس‌های ساده اما شکیل و لوکس، لقب افسانه مد را از آن خود کرد و در قرن بیستم به عنوان چهره‌ای مهم و ماندگار در عرصه مد شناخته شد.
برند شنل در حال حاضر یکی از برندهای فرانسوی موفق و مشهور در زمینه طراحی، مد، لوازم آرایشی و عطر و ادکلن است که در سراسر دنیا طرفداران بسیاری دارد. داستان برند شنل نیز مانند اکثر برندهای مطرح دنیا در دل تاریکی و توسط جوانی جویای نام شکل گرفت و خیلی زود به برندی جهانی تبدیل شد.
قهرمانی به نام کوکو شنل
در داستانها معمولآ همه ی قهرمانان در ابتدا زندگی سختی داشته اند و گابریل شنل از این موضوع مستثنی نیست. او در تنهایی و در یک یتیم خانه بزرگ شد و پولی نداشت. او با دست خالی شروع به کار کرد و با همت و اشتیاق و قدرت یکی از قوی ترین برندها در دنیا را پایه گذاری کرد. فرهنگ، دورنما و ارزش های یک نام تجاری از داستان زندگی سازنده ی آن نشآت میگیرند. امروزه اهمیت گابریل را می توان در ماندگاری لوگوی برند او دانست، لوگویی که در سال ۱۹۲۵ و توسط خود او طراحی شد.
بازار هدف کوکو شنل زنان مستقلی هستند که برای زیبا و شیک بودن خود اهمیت قایل اند. کوکو شنل به برابری مردان و زنان معتقد است و مدافع حرکت های فمنیستی در سرتاسر دنیاست. برقراری ارتباط بوسیلهی ارزش ها برای ایجاد یک ارتباط قوی با مشتریان و همچنین برای جذب مشتریانی که خودشان را با این ارزش ها شناسایی می کنند، ضروری است.
کوکو شنل در ۱۲ سالگی مادرش را از دست داد و به یک صومعه سپرده شد. گابریل بعدها برای گذران زندگی به خیاطی روی آورد و در همین سال ها بود که به «کوکو» معروف شد. در آن دوران، اکثر لباس های زنانه پیراهن های بلند دنباله دار، تنگ و ناراحت بودند و او که این لباس ها را برای زنان مناسب نمی دانست، تصمیم گرفت لباس هایی را طراحی کند که ضمن راحت و لوکس بودن، از ظرافت هنری نیز برخوردار باشند و همچنین او از اولین طراحانی بود که در آن دوره شلوار را در گروه لباس های زنانه در طراحی های خود پیشنهاد کرد.
شنل نخستین فروشگاه خود را در سال ۱۹۱۰ میلادی در پاریس افتتاح کرد. کلاه هایی با نام «شنل مُدز» اولین محصول این فروشگاه بودند که معروف ترین بازیگران زن فرانسه خیلی زود به طرفداران سرسخت این کلاه ها تبدیل شدند. نخستین خانه طراحی لباس شنل، در سال ۱۹۱۹ میلادی در فرانسه راه اندازی شد.
 |
حتما بخوانید : همه چیز در رابطه با کرم لیفتینگ شنل |
لاجرفلد دومین طراح برند شنل بعد از کوکو شنل
لاجرفلد (Karl Otto Lagerfeld) که در سال ۱۹۸۳ به تیم پیوست و وظیفه ی دشوار محافظت از استایل شنل را برعهده گرفت. او در این کار بسیار موفق شد چراکه در مجموعه ای کاملا جدید، ضمن حفظ آرمانهای شنل، ردپای آن را به خوبی حک کرد. یک برند همیشه نمی تواند یک کار تکراری و واحد را انجام بدهد، بلکه باید دست به خلاقیت بزند و لاجرفلد خیلی زود به این مسئله پی برد.
طراحی لوگو برند شنل
لوگو برند شنل به شکل دو حرف C آینه‌ای و به هم پیوسته طراحی شده است که داستان‌های زیادی درباره انتخاب حرف C به عنوان لوگوی این برند معروف گفته شده است. برخی بر این باورند که حرف C مخفف نام کوچک موسس آن یعنی کوکو شنل است. اما عده‌ای دیگر نیز ادعا می‌کند که این دو حرف مخفف نام کوکو و آرتور کاپل شریک تجاری او است که سرمایه لازم برای افتتاح اولین فروشگاه بزرگ برند شنل را در اختیارش قرار داد.
عده‌ای دیگر نیز می‌گویند که این دو حرف الهام گرفته از الگوی هندسی پنجره‌های شیشه‌ای یک کلیسای کوچک در فرانسه است. با این حال لوگو برند شنل از همان ابتدا تا کنون هیچ تغییری نکرده است و این دو حرف C به عنوان نماد رسمی شنل شناخته می‌شوند.
محصولات محبوب شنل | CHANEL
در حال حاضر محصولات شنل | CHANEL را میتوان به ۵ دسته اصلی تقسیم بندی کرد :
۱- لباس :
همانگونه که میدانید کوکو شنل کار خود را با ارائه لباس هایی با دیزاین خاص و لوکس خود آغاز کرد و تاکنون فشن شو ها و کت والک های زیادی با حضور معروف ترین مدل های جهان برگزار کرده است. به همین دلیل میتوان اصلی ترین و معروفترین محصول این برند را لباس های این برند محبوب دانست .
برند شنل در طول سال‌های فعالیت خود نگرش‌ها و سلیقه انتخاب لباس زنان را به طور کلی متحول ساخت و آنها را از یک چارچوب کلی و همیشگی خارج کرد. تمام این تغییرات را کوکو شنل به تنهایی در صنعت مد و فشن به وجود آورد و به واسطه نوآوری‌هایش در این عرصه، نامش به عنوان فردی فعال و موفق در زمینه طراحی و خیاطی در فهرست صد فرد برتر دنیا در قرن بیستم قرار گرفت.
۲- عطر :
عطرهای برند شنل بیشترین سود را برای این کمپانی به همراه داشته است. عطرهای این برند با رایحه فوق العاده، ماندگاری، کیفیت بسیار زیاد و لوکس بودن طراحی آن ها از محبوب ترین عطرهای جهان هستند. شاید معروف ترین و محبوب ترین عطر برند شنل، عطر کوکو شنل باشد.
شنل در سال ۱۹۲۱ با تولید اولین عطر خود یعنی CHANEL N°۵ خط تولید عطر و ادکلن را افتتاح کرد که همین امر باعث شد در طول جنگ جهانی دوم شهرت اش حفظ شود، تولید این عطر همچنان ادامه دارد.
دولت فرانسه اعلام کرده است که هر دقیقه دو بطری از این عطر که به عقیده برخی افراد «نماد ناب زنانگی» است، به فروش می رسد. امروزه CHANEL یکی از مطرح ترین و پر فروش ترین برندها بخصوص در صنعت عطر به شمار می رود.
از جمله عطر، ادکلن، ادوپرفیوم و ادوتویلت های زنانه و مردانه این برند میتوان به Coco Mademoiselle ،Chanel Chance ، Allure homme sport و Blue De Chanel اشاره کرد. همچنین از طراحان و عطرسازان معروفی که با این شرکت همکاری داشته اند می توان Jacques Polge, Olivier Polge, Ernest Beaux, Henri Robert و Christopher Sheldrake را نام برد.
۳- محصولات آرایشی و مراقبت از پوست :
شنل با برخورداری از پیشخوان هایی در فروشگاه های بزرگ سراسر جهان و بیوتی بوتیک های مخصوص به خود محصولات آرایشی و بهداشتی خود را عرضه می کند. شنل یکی از بهترین برندهای آرایشی سال ۲۰۲۱ است و محصولات با کیفیت این برند ارزش هزینه اضافی را دارند. از جمله محصولات محبوب مراقبت از پوست این برند را میتوان کرم لیفتینگ شنل دانست .
کرم لیفتینگ شنل بصورتی فرموله شده است که با استفاده از مواد طبیعی و همچنین ترکیب آنها با آخرین دستاوردهای ابداع شده در آزمایشگاه های شنل، پوستی جوان و شاداب را برای شما به ارمغان آورد. در این کرم ازکنسانتره گیاه alfalfa استفاده شده است که بصورت طبیعی حاوی مقادیر قابل توجهی رتینول می باشد و باعث سفت تر شدن پوست شما می شود.
استفاده از این محصول کارآمد سبب تحریک و تکثیر کراتینوسیت ها شده و سنتز کلاژن را افزایش می دهد و در نتیجه سبب افزایش ضخامت لایه اپیدرم پوست شده و چروک های پوست را به طرز محسوسی کاهش می دهد و در عین حال سبب سفت تر شدن پوست شده و خاصیت الاستیسیته پوست را افزایش می دهد.
این کرم دارای ساختاری سبک و بی وزن بوده و فورا جذب پوست می شود و مناسب پوست های نرمال، مختلط و چرب می باشد. انعطاف پذیری بافت پوست را افزایش داده و مانع افتادگی پوست می شود. در ترکیبات این کرم خاص از ۹۴% مواد طبیعی استفاده شده است. جلوه ای شاداب، لطیف، سفت و انعطاف پذیر به پوست صورت می بخشد.
۴- زیورآلات و اکسسوری :
شنل کالکشن مخصوص انواع اکسسوری برای تمام سلیقه ها با طراحی مخصوص خود را دارد که شامل گردنبند، گوشواره، دستبند و … برای بانوان می شود. سال ۱۹۳۵ میلادی اوج شهرت و موفقیت شنل است؛
اما با شروع جنگ جهانی دوم روند رو به رشد موفقیت های این برند متوقف و بسیاری از شعب آن تعطیل شدند که البته گابریل شنل ۹ سال بعد و در ۷۱ سالگی شعب تعطیل شده را مجدد بازگشایی کرد و هم زمان دومین تحول را در صنعت مد رقم زد. کیف های چرمی سبک و محکم شنل با زنجیرهای طلایی کوتاه، یکی از طرح های خلاقانه این برند بود که به شدت مورد استقبال زنان قرار گرفت.
۵- ساعت :
یکی دیکر از محصولات برند محبوب و لاکچری شنل ، ساعت های این برند است که توانست به سرعت به عنوان یکی از اکسسوری های روزانه مورد استفاده بسیاری قرار گیرد . ساعت های برند شنل تولید شده از با کیفیت ترین مواد اولیه و طرح های منحصر به فرد از کالکشن مخصوص خود برخوردار هستند.
رنگ ها در طراحی لباس های کوکو شنل
مشکی، سفید، بژ، طلایی و قرمز رنگ های مورد استفاده در برند شنل هستند و هرگز در طول این صدسال تغییر نکرده اند. رنگ ها برای توصیف ارزش های برند، برای داستان سرایی و بازگویی تاریخچه و قصه ی زندگی کوکو شنل به خریداران به یاری طراحان می آیندرنگ های برند، کاراکترهای مهمی در تاریخچه برند به شمار می روند چرا که ادراک بصری، اولین حس بشر در درک و کشف محیط اطرافش است.
رنگ می تواند احساسات ما را تحت تاثیر قرار دهد و یا به ایجاد حس در ما بپردازد. شنل از علم رنگ شناسی در ایجاد همان حسی که میخواهد در مشتری استفاده می کند. که در مورد این برند لوکس، ظرافت و وفاداری است.
فروشگاه های شنل
هر بخش از کسب و کار، باید حس مشترکی را به مشتری القا کند. درب ورودی فروشگاه شنل احساسی به شما القا می کند که جای دیگری آن را تجربه نمی کنید. همه چیز حساب شده و سنجیده چیده شده است. بازاریابی عصبی بسیار عالی انجام شده است
بازاریابی عصبی وقتی وارد عمل می شود که نمودار خرید مصرف کننده مطرح می شود. ما باید بدانیم که کدام بخش از مغز ما تصمیم می گیرد که چیزی را بخرد یا نه و در واقع کدام بخش از مغز است که دست به تصمیم گیری برای خرید یک محصول بخصوص می زند. نزدیک به ۸۵ درصد کارهای ما از روی قصد انجام می پذریند.
به این خاطر است که شما در فروشگاه های شنل موسیقی آرام پخش می شنوید که به شما احساس آرامش و راحتی القا کرده و بوی چرم حس لوکس بودن بیشتر را القا می کند و تزیینات لوکس عجیب و غریب و مبلمان شیک و… همگی در القای حسی واحد به شما نقش دارند.
مدل های تبلیغاتی شنل
برند شنل از ابتدای فعالیت خود علاوه بر طراحی و تولید محصولات منحصر به فرد برای بخش تبلیغات خود از چهره‌های مطرح دنیا استفاده کرده است. عطر شماره پنج شنل توسط افراد مشهوری همچون مرلین مونرو، کارترین دنوو، نیکول کیدمن و کایرا نایتلی تبلیغ شده است.
بهتر است بدانید که حضور این چهره‌های شناخته شده، میزان فروش و محبوبیت این عطر را به طرز چشمگیری افزایش داد. شعار برند شنل از همان ابتدا جمله معروف «To be irreplaceable, one must be different – برای بی همتا بودن باید متفاوت باشید» انتخاب شد که این شعار در محصولات شنل کاملا مشهود و قابل لمس است.
 |
حتما بخوانید : همه چیز در رابطه با پاستیل مکمل مو ومن بست |
علت گرانی محصولات شنل | CHANEL
با یک بررسی ساده در میان برندهای مختلف میتوان به این نتیجه رسید که شنل | CHANEL یکی از برندهای گران قیمت محسوب می شود. برای همین شاید بپرسید که آیا محصولات این برند ارزش این هزینه را دارند یا خیر؟ در جواب این سوال میتوان موارد زیر را مطرح کرد:
- محصولات شنل ماندگاری و دوام بسیار زیادی دارند که نشانه کیفیت بالای محصولات این برند است.
- برای استفاده طولانی و مداوم مناسب هستند و تا مدت زمان زیادی باقی می مانند.
- از مرغوب ترین مواد اولیه در تولید محصولات این برند استفاده شده است.
- این برند محبوبیت زیادی در سراسر جهان دارد و برندی لوکس محسوب می شود.
با اینکه محصولات شنل قیمت بالای دارند اما دلایل بالا باعث شده اند تا شنل محبوبیت و فروش خود را در دنیا از دست ندهد.
پایان کوکو شنل و ادامه راه وی
کوکو شنل معروف در سال ۱۹۷۱ و در سن ۸۷ سالگی در گذشت و پس از آن آقای «کارل لگرفلد» ملقب به پدرخوانده دنیای فشن به عنوان مدیر اجرایی بخش طراحی برند شنل مشغول به کار شد. کارل لگرفلد یکی از طراحان مشهور لباس در قرن کنونی شناخته می‌شود که در زمان مدیریت خود توانست محصولات خاص و جدیدی را برای برند شنل طراحی کند. او تا سال ۲۰۱۹ مدیر طراحی برند شنل بود و این مسئولیت پس از مرگ لگرفلد به خانم ویرجینی ویارد یکی از همکاران او رسید.
برند شنل هم اکنون توسط «آلن ورتیمر» و «ژرار ورتیم» نوه‌های تنها شریک کوکو شنل اداره می‌شود و دارای دو دفتر مرکزی در فرانسه و انگلستان است. برند شنل امروزه در ۱۳۰ کشور دنیا دارای شعبه‌های فعال است که محصولات اصل این برند را به فروش می‌رسانند. برند شنل در حال حاضر در فهرست برترین برندهای دنیا از دید مجله فوربز در رتبه ۵۲ قرار دارد و درآمد خالص آن در سال ۲۰۱۷ حدود ۹/۶ میلیارد یورو برآورد شد.
حرف آخر
ماندگاری، صفتی است که شنل را به بهترین شکل ممکن توصیف می کند. در همه ی جنبه های کسب و کار، شنل حفظ آرمان های کوکو شنل را در اولویت خود قرار داده و استراتژِی برند، طراحی و توسعه را به عنوان چشم اندازهای فرعی خود لحاظ کرده است. با وجود آنکه رقبای شنل اغلب طراحان تازه به گروه خود اضافه می کنند، شنل در طول ۱۰۰ سال تنها دو طراح داشته است که این موضوع خود بسیار تاثیر گذار است.
همانگونه که در بالا نیز اشاره کردیم ، سال ۱۹۷۱ میلادی پایان زندگی بنیانگذار شرکت تجاری شنل بود و از سال ۱۹۸۳ تاکنون که آغاز زمامداری «کارل لگرفلد» در این شرکت است، این برند با تولید محصولات جدیدی مانند عطرهای مردانه، ساعت و جواهرات همچنان به فعالیت خود ادامه میدهد.
داستان زندگی کوکو شنل ، فعالیت ها و خدمات آن و از همه مهمتر علت ماندگاری این برند علت مهمی بود که ما را برآن داشت تا شما را با این بانوی نوآور و مشهور آشنا کنیم تا نه تنها با اندیشه و افکار پشت این برند محبوب آشنا شوید بلکه شاید برای بسیاری از کسب و کارها این ریزبینی ها بتواند یک ایده و مسیری روشن را برای رونق بخشی به کسب و کارهای آنها داشته باشید .
داستان زندگی کوکو شنل رو شنیده بودم و در مورد برندش یه اطلاعات کمی داشتم ، به نظرم اینجور آدم ها و داستان هاشون کلی میتونه انگیزه بخش باشه